Imaginense la situación: sala de reuniones de la central de Nike, con la foto de Phil Knight presidiendo la mesa. A los pies del caballo, responsables de marketing y relaciones públicas de la compañía, todos poniendo sobre el tapete ideas para el próximo curso; para otros queda el diseño, la tecnología o la utilidad de lo producido, aquí lo único que vale es que la estrategia comercial planteada llegue a buen puerto. Decíamos que allí están todos los responsables de marketing pensando en un hombre en concreto: LeBron es la gran perla de la marca, el jugador con mejor contrato publicitario de la compañía y el que genera, a día de hoy, mas dudas. Hay noticias del departamento de diseño, que ya tiene las bases del próximo modelo del jugador de los Cavs en su fase final; un prodigio de la tecnología del calzado, que va camino de las fábricas… pero existe un problema. “Nos falta un colorway, chicos” comenta el máximo responsable.

Claro, jugarsela ahora a hacer miles de pares en un color cuando no se sabe a que lugar irá LeBron es demasiado arriesgado, incluso para Nike (que hace modelos de All-Star para jugadores que no lo juegan y llega a comercializarlos). A expensas del lanzamiento del nuevo modelo, hay que generar beneficios a corto plazo… ¿Que hacer? Alguno de ellos (seguro que iba engominado, llevaba camisa a rayas y una corbata horrible: no me la juego demasiado) soltó la perla. Como veréis a continuación, seguro que fue aplaudida por todos: ya se comercializa en China el “Rumor Pack” de las LeBron VII Low. Read the rest of this entry »